Zukunftorientiertes Branding traditioneller Marken

Neue Produkte brauchen ein eigenes Design, das die Besonderheit und Originalität des Produktes betont. Dieser Maxime hat sich auch Homann angeschlossen. Mit dem Verpackungsdesign der neuen Produkt-Range „Heute: Kartoffelsalat“ gelingt es Homann, nicht nur seine Feinkostsalate am Markt äußerst erfolgreich zu vermarkten sondern auch die Marke Homann neu zu positionieren. Das neue Branding und das Verpackungsdesign erzeugt eine hohe Aufmerksamkeit im Regal und stellt die traditionelle Marke in einen neuen, zukunftsorientierten Kontext.

Als erstes fallen die neue Grundgestaltung und die besondere Art der Produktdarstellung auf. Homann platziert sein Logo nicht mehr auf einer blauen Welle, sondern auf eine schwarze Schiefertafel und integriert die Marke somit in die Gesamtszenerie. Die Zutaten erzeugen im Zusammenspiel mit der Schiefertafel und der leicht verwischten Kreideschrift den Anspruch von Homann, mit diesen Salaten eine besondere Qualität und einen Geschmack wie bei einem hausgemachten Kartoffelsalat zu liefern. Die Produktauslobung und Sortendifferenzierung unterstreicht die natürlichen, auf einander abgestimmten Zutaten: ein frisches Grün für den Kartoffelsalat mit frischen Gurken und ein intensives Blau für den Salat mit dem leichten Essig & Öl-Dressing...

Auch die Rückseite der Verpackung bekommt eine eigenständige und hochwertige Anmutung. Die Zutaten werden auf der Schiefertafel illustriert dargestellt und die Zutatenliste in einer lockeren, handschriftlichen Art gesetzt. Da schaut man sich auch die Rückseite gerne an!

Und nicht nur das Branding ist neu. Das Packaging Design ist ganzheitlich entwickelt worden. Mit seiner eleganten Formgestaltung und dem transparenten Material hebt sich die Marke Homann zusätzlich aus der Masse der angebotenen Kartoffelsalate hervor. Die moderne, leicht geschwungene Schale präsentiert sich durch ihre Transparenz und Haptik leicht, tischfein und formschön. Das Produkt vermittelt Bekömmlichkeit, Ehrlichkeit und Frische.

Summa summarum ein sehr gelungenes und stimmiges Packaging Design, das sich eindeutig von den ansonsten sehr laut gestalteten, industriellen Massenprodukten abhebt.